損失回避とは
同じ程度の利得と損失を比べたとき、損失の方が強く意識されることがある傾向。何を基準点として見るかによって、感じる得失も変わる。
日常での使い方
条件変更を判断するときは、失うものへの不安と、新たに得られる利点をそれぞれ書き出します。現状を当然の基準とせず、選択肢を同じ時間軸で比べます。
理解するときの注意
損失の重みが常に一定の倍率になるわけではありません。損失を強く嫌うことが、すべての状況で不合理とも限りません。
出典・来歴
- 人物・著者
- Daniel Kahneman / Amos Tversky
- 年代
- 1979年（参照文献）
- 文献
- Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk (1979). Econometrica, 47(2), 263